Social Media Strategy

많은 사람들이 숏폼을 보면 “도파민이 터진다”고 말한다. 말만 들으면 도파민이라는 게 ‘흥분’과 관련이 깊은 물질처럼 느껴진다. 그래서 숏폼 제작자들은 영상을 만들 때 ‘도파민 터지게 만들자!’라고 계획을 세운다. 그리고 엄청난 자극, 예쁘고 잘생긴 남녀, 폭력, 혐오 같은 영상과 자막을 쏟아낸다. 그런데 이상하다. 이렇게 강한 자극을 쏟아내는 영상들이 생각보다 조회수를 얻지 못한다. 오히려 잔잔하고 별 내용 없는 […]

먼저 결론부터 말하면, 나는 이 글을 쓰는 동안 내가 처음에 세운 가설을 스스로 폐기했다. 그리고 그 끝에서 의외의 그림을 봤다. 콘텐츠 시장에서 진짜 돈은 콘텐츠를 가르치는 사람이 아니라 전혀 다른 쪽으로 흘러가고 있더라. 그 이야기는 뒤에서 하겠다. 먼저 내가 어떻게 여기까지 생각이 흘러왔는지부터 보여주고 싶다. 유튜브나 인스타그램 채널 성장과 관련된 콘텐츠를 올리다 보니, 내가 예상한

The Secret Behind Short-Form Views: What I Learned from a Year of Data For the past year, I’ve been consistently posting short-form videos on YouTube Shorts, Instagram Reels, and TikTok. One thing kept bothering me. Some videos would explode to hundreds of thousands of views, while others struggled to reach even a thousand. Ironically, I

숏폼 조회수의 비밀, 1년치 데이터로 직접 파헤쳐봤다 최근 유튜브, 인스타그램, 틱톡에 숏폼을 꾸준히 올리고 있다. 그런데 조회수가 너무 들쭉날쭉했다. 어떤 영상은 수십만이 터지고, 어떤 영상은 천 단위에서 멈춘다. 사실 진짜 원인은 ‘키워드’에 있었지만, 그건 한참 뒤에 알게 된 이야기고 오늘은 그 전에 내가 파고들었던 가설을 풀어보려 한다. 출발점: “평균 조회율을 올리면 모든 게 풀린다” 조회수를

14년간 SNS 채널 전략가로 일하면서 10만 이상 채널 5개, 1만 이상 채널 5개를 직접 키웠다. 전략만 짜준 채널까지 합치면 20개가 넘는다. 이 정도 시간을 이 업계에서 보내다 보니 한 가지 분명해진 게 있다. 망하는 유튜버에게는 패턴이 있다는 것. 오늘은 그 이야기를 해보려 한다. “망한다”는 표현은 사실 정확하지 않다. 현실에서는 그만두는 유튜버가 더 맞다. 채널이 폭망해서