많은 사람들이 숏폼을 보면 “도파민이 터진다”고 말한다. 말만 들으면 도파민이라는 게 ‘흥분’과 관련이 깊은 물질처럼 느껴진다. 그래서 숏폼 제작자들은 영상을 만들 때 ‘도파민 터지게 만들자!’라고 계획을 세운다. 그리고 엄청난 자극, 예쁘고 잘생긴 남녀, 폭력, 혐오 같은 영상과 자막을 쏟아낸다. 그런데 이상하다. 이렇게 강한 자극을 쏟아내는 영상들이 생각보다 조회수를 얻지 못한다. 오히려 잔잔하고 별 내용 없는 […]
도파민의 진짜 정체와, 숏폼이 그걸 훔치는 방법 더 읽기"
먼저 결론부터 말하면, 나는 이 글을 쓰는 동안 내가 처음에 세운 가설을 스스로 폐기했다. 그리고 그 끝에서 의외의 그림을 봤다. 콘텐츠 시장에서 진짜 돈은 콘텐츠를 가르치는 사람이 아니라 전혀 다른 쪽으로 흘러가고 있더라. 그 이야기는 뒤에서 하겠다. 먼저 내가 어떻게 여기까지 생각이 흘러왔는지부터 보여주고 싶다. 유튜브나 인스타그램 채널 성장과 관련된 콘텐츠를 올리다 보니, 내가 예상한
SNS 채널 성장 카테고리는 정말 끝났을까 — 내가 내 가설을 버리게 된 과정 더 읽기"
The Secret Behind Short-Form Views: What I Learned from a Year of Data For the past year, I’ve been consistently posting short-form videos on YouTube Shorts, Instagram Reels, and TikTok. One thing kept bothering me. Some videos would explode to hundreds of thousands of views, while others struggled to reach even a thousand. Ironically, I
Hooking vs Editing in Short-Form Content 더 읽기"
숏폼 조회수의 비밀, 1년치 데이터로 직접 파헤쳐봤다 최근 유튜브, 인스타그램, 틱톡에 숏폼을 꾸준히 올리고 있다. 그런데 조회수가 너무 들쭉날쭉했다. 어떤 영상은 수십만이 터지고, 어떤 영상은 천 단위에서 멈춘다. 사실 진짜 원인은 ‘키워드’에 있었지만, 그건 한참 뒤에 알게 된 이야기고 오늘은 그 전에 내가 파고들었던 가설을 풀어보려 한다. 출발점: “평균 조회율을 올리면 모든 게 풀린다” 조회수를
14년간 SNS 채널 전략가로 일하면서 10만 이상 채널 5개, 1만 이상 채널 5개를 직접 키웠다. 전략만 짜준 채널까지 합치면 20개가 넘는다. 이 정도 시간을 이 업계에서 보내다 보니 한 가지 분명해진 게 있다. 망하는 유튜버에게는 패턴이 있다는 것. 오늘은 그 이야기를 해보려 한다. “망한다”는 표현은 사실 정확하지 않다. 현실에서는 그만두는 유튜버가 더 맞다. 채널이 폭망해서
The Myths, the Real Strategy, and How to Build an Instagram Channel In Part 1, we talked about the structure of Instagram. In Part 2, we talked about the seven major algorithm signals. Now we need to talk about strategy. But before we talk about what to do, we need to talk about what most
Part 3. What Most People Get Wrong About the Instagram Algorithm 더 읽기"
Watch Time, Comments, Saves, Follows, Shares — and Why Likes Are Weaker Now In Part 1, we talked about the real goal of the Instagram algorithm. If you have not read Part 1 yet, I recommend starting here: The Real Goal of the Instagram Algorithm in 2026. The goal is not simply to show beautiful
Part 2. The 7 Instagram Algorithm Signals That Actually Matter 더 읽기"
Instagram Is No Longer Just a Photo App At some point, Instagram became a Reels-first platform. In the past, if you uploaded a good photo, people could discover your account.They would see your lifestyle, your taste, your personality, and maybe become interested in you. But now, things are different. Even if you upload a beautiful
Part 1. The Real Goal of the Instagram Algorithm in 2026 더 읽기"
인스타그램과 유튜브 쇼츠는 근본적으로 다르다 지난 편에서는 릴스 외에도 캐러셀과 스토리가 인스타그램에서 어떤 역할을 하는지 살펴봤다. 유튜브 쇼츠와 인스타그램의 구독·팔로우 메커니즘은 다르다. 유튜브 쇼츠는 채널 발견에 쓰이는 도구가 아니다. 유튜브에서 사람들이 쇼츠를 대하는 자세는 ‘가벼움’이다. 아무리 좋은 정보를 쇼츠에 담아도, “롱폼으로 가면 더 좋은 정보를 볼 수 있겠지”라고 생각하는 순간 구독을 누르지 않는다. 유튜브에서 구독은
5편: 인스타그램 vs 유튜브 쇼츠, 그리고 진짜 전략 더 읽기"
스토리, 게시물(캐러셀, 사진)의 역할 그렇다면 릴스 이외의 것들은 어떤 역할을 할까? 지난 편에서는 100만 조회수와 300만 조회수의 차이를 만드는 핵심 지표를 살펴봤다. 릴스 이외에 대표적인 것이 스토리와 게시물이다. 스토리와 게시물도 알고리즘의 목표를 달성하는 데 중요한 역할을 한다. 그러나 그 대상이 ‘비팔로워’가 아닌 ‘팔로워’에게만 해당될 가능성이 높다. 릴스를 통해서 많은 비팔로워에게 도달하고, 스토리와 게시물은 팔로워들과의 관계를
4편: 릴스 말고도 무기는 있다 — 스토리, 캐러셀, 그리고 루머 정리 더 읽기"
