인스타그램의 현실
어느 순간부터 인스타그램은 릴스의 전유물이 되었다.
내가 사진을 올려도 아무에게도 노출되지 않는다. 나의 라이프스타일을 아무리 멋지게 꾸미고 사진으로 보여줘도 나의 계정을 찾아오는 사람이 없다.
이제는 나의 라이프스타일도, 나의 전문성도, 나의 이야기도 — 모두 릴스로 제작되어야만 노출이 되는 시대다.
2026년 인스타그램 알고리즘의 목표
그런 이유로 이제 인스타그램 알고리즘의 목적을 달성하는 핵심 요소는 사진이 아니라 릴스다.
그리고 그 알고리즘 자체의 목적은 아래와 같이 바뀌었다.
“끝까지 보게 만들고, 다른 사람에게 보내게 만드는 것”
사진의 시대는 끝난 지 아주 오래되었다. 사실상 끝났다고 보는 게 맞다. 그러나 그럼에도 사진은 여전히 유효하다. 그 이유는 이 시리즈의 4편에서 설명하겠다.
이제 인스타그램은 구조적으로 숏폼으로 돌아간다. 릴스는 2020년 8월에 출시되었고, 2021년부터 이미 릴스를 밀어주고 있었다.
그런 상황에서 인스타그램도 인지하고 있다. 사용자들의 체류시간을 늘리기 위해서는 전략이 하나만 있으면 안 된다는 것을 말이다.
기본적으로 인스타그램이 추구하는 전략은 두 가지다.
첫째, 오랜 시간 영상을 보게 하기. 즉, 완시청률 또는 시청시간을 늘리는 것이다.
둘째, 공유하게 하기. 공유를 해야 다른 사람이 다시 인스타그램에 들어와서 체류하게 된다. 공유 방법은 DM과 링크다.
알고리즘은 이 두 가지를 실현하기 위한 목적으로 작동한다.
결국 이 전략은 유튜브 쇼츠와 동일하다고 보면 된다. 다만 인스타그램의 숏폼은 유튜브의 ‘롱폼’과 같은 만족감을 줘야 한다.
인스타그램에서 오랜 시간 영상을 보게 하기 위해 측정하는 도구는 7가지다.
첫 3초 이후 조회율 (중요도 매우 높음) / 평균 시청 시간 (중요도 매우 높음) / 댓글 (중요도 매우 높음) / 저장 (중요도 높음) / 좋아요 (중요도 낮음) / 팔로우 비율 (중요도 중간) / 공유 (중요도 매우 높음)
다음 편에서는 인스타그램이 실제로 어떤 행동을 측정하는지, 그리고 그 행동들이 조회수와 확산에 어떤 영향을 주는지 7가지 핵심 지표로 나눠서 살펴보겠다.